Cuidado: Envases “con Truco”

El dise帽o se ha puesto a disposici贸n de los fabricantes de envases ofreciendo productos cada vez m谩s atractivos, ergon贸micos, c贸modos y seguros. Pero, a veces, poco rentables para el Consumidor.

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Piensen detenidamente: 驴a que parece que cada vez nos duran menos los productos, se “gastan” antes los envases?. Pues no, no es una percepci贸n suya; es m谩s bien una realidad objetiva.

Presten atenci贸n a los anuncios televisivos: las dosis utilizadas en los comerciales son, en la mayor parte de los casos, desmedidas”.

Cada vez un mayor n煤mero de envases聽 se dise帽a para dispensar el contenido de forma m谩s rap铆da, ocultar su menor capacidad… 贸 simplemente, obligarnos a comprar una nueva unidad a煤n cuando no hemos consumido por completo lo anterior.

脡stas caracter铆sticas no s贸lo encarecen el precio de lo pagado para el Consumidor, tambi茅n reducen lo que se denomina “ciclo de uso” para obligarnos a comprar cada vez m谩s unidades de producto por ciclo de tiempo. Desvelamos algunas de las tretas utilizadas con mayor frecuencia por los fabricantes:

1. El envase “Aspersor”. Una de las argucias m谩s extendidas es la de dispensar dosis unitarias de producto cada vez m谩s elevadas y, as铆, consumir el contenido del envase de forma m谩s r谩pida (que no m谩s efectiva). Encontramos con creciente frecuencia esta t茅cnica en productos de limpieza, higiene personal y art铆culos de base qu铆mica.

Presten atenci贸n a los anuncios: las dosis utilizadas en los comerciales son, en la mayor parte de los casos, desmedidas: ya sea una vaporizaci贸n de ambientador que abarca toda una sala, una pasta dent铆frica que cubre por completo el cepillo de dientes (algo innecesario) 贸 un desodorante cuya aplicaci贸n supone para el consumidor…. una segunda ducha diaria.

Con ello nos preparan mentalmente para hacer uso “profuso” de lo que hemos adquirido: un “envase aspersor” que dispensa dosis unitarias con demasiada generosidad…. pero con poca eficacia pr谩ctica y monetaria.

Nuestro consejo es que no se ci帽a a la dosis que tanto insiste en dispensarle el envase, rec贸rtela a un 50% de lo establecido por el fabricante. Si es, por ejemplo, un desodorante tipo “roll-on” compruebe que la velocidad de rotaci贸n de la bola es lo m谩s reducida posible. Ahorrar… est谩 m谩s que nunca en su mano.

2. El envase “Sarc贸fago”. Es aquel que retiene una parte considerable de su contenido final oblig谩ndonos a la compra de una nueva unidad… a煤n cuando no hemos finalizado la anterior (el sue帽o de todo fabricante, vaya).

Las t茅cnicas para lograr tal efecto son de lo m谩s variado: utilizaci贸n de pl谩sticos de gran dureza que impiden extraer manualmente la parte final, dise帽os que impiden fluir el l铆quido restante hasta la boca de dispensado 贸 incluso – y 茅ste es uno de nuestros favoritos – el caso de un conocido inhalador nasal que ofrece su producto un 10% m谩s barato que la competencia (a igual capacidad) pero que h谩bilmente retiene un 15% del contenido al no poder extraerse con el mecanismo dispensador instalado.聽 Toda una lecci贸n de maestr铆a, que no de 茅tica.

驴C贸mo actuar?, al comprar la nueva unidad inserte en ella el contenido del antiguo envase para poder aprovecharlo en su totalidad. Eludan – cuando llegue el momento -聽 el sistema dispensador instalado por la marca y extraig谩nlo manualmente聽 (las lenguas de goma utilizadas en cocina y los cuchillos con filo de sierra pueden ser grandes aliados con los envases productos alimentarios).

3. El envase “Seductor”. Destaca por su dise帽o, ligeramente m谩s “estilizado” que el de sus compa帽eros de estanter铆a…. pero tambi茅n por su precio, aparentemente algo m谩s econ贸mico. 驴Qu茅 nos va a impedir colocarlo reverencialemente en nuestro carro de la compra?.

Pues…. el sentido com煤n. Muchos productos se sirven comercialmente en medidas y cantidades que no est谩n debidamente estandarizadas en cuanto a tama帽o, pero que el Consumidor ya se ha acostumbrado a identificar visualmente.

En ocasiones, el dise帽o del formato, envase 贸 “packaging” enmascara una menor capacidad de contenido que el est谩ndard habitual, mostr谩ndonos una apariencia similar… pero un contenido ligeramente m谩s reducido.

脡sta circunstancia permite al fabricante vendernos menos cantidad a m谩s precio sin que, en muchas ocasiones, lleguemos a percibirlo. Un ejemplo lo tenemos en las bebidas alcoh贸licas que, a lo largo de los a帽os, han pasado de cubicar un litro, luego 0,75, posteriormente 0,70 para rozar el medio litro sin que visualmente lleguemos a percibir grandes diferencias. Parece que nada ha cambiado; s贸lo el precio… que s铆 se ha visto incrementado.

驴La soluci贸n?: muy sencilla en primer lugar comprobar siempre la capacidad real de cada producto, en 茅ste sentido es de gran utilidad la cifra de “precio por Kg” 贸 “precio por unidad” que cada vez m谩s establecimientos incluyen en el etiquetado.

Arte, dise帽o, comodidad…. innovaci贸n. S铆, pero no a costa de nuestros bolsillos.


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